Чи готові ви зробити стрибок від любителя до професійного майстра? Ви вдосконалювали свої навички кераміки і прагнете заробляти на життя художником чи гончарем? Це захоплюючий час, і за умови ретельного планування та правильного набору навичок це цілком досяжна мета!
Але це може бути приголомшливо, особливо якщо ви ніколи раніше не керували власним бізнесом. Не хвилюйтеся, при The Ceramic School, ми тут, щоб допомогти! Сьогодні ми поговоримо про один із перших етапів створення власного бізнесу: розвивати свій бренд.
Що взагалі таке брендинг?

Ви, мабуть, часто стикалися з цим терміном, але, можливо, не впевнені, що це таке чи що він насправді охоплює. Це ваш логотип? Назва вашої компанії? Або щось складніше?
Простіше кажучи, бренд — це сукупність ідей та образів, які виникають у людей, коли вони думають про конкретні продукти, послуги та діяльність компанії. Це може бути фізична чи практична асоціація, наприклад «цей продукт довговічний», або емоційна, наприклад «цей продукт заспокоює». Отже, брендинг – це процес створення цих ідей та асоціацій для вашого продукту. Це стратегія, яка допомагає людям швидко ідентифікувати та відчути ваш бренд, а також дає їм підстави вибрати ваші продукти, пояснюючи, чим є ваш конкретний бренд, а чим ні.
Створення цих ідей, образів та асоціацій досягається кількома способами, але саме згуртованість усіх частин створює загальний бренд. Отже, коли ми ознайомимо вас із кожною зі стратегій побудови бренду, пам’ятайте про те, як кожна частина пов’язана з іншою. Якщо вони суперечать одне одному, як-от вибір надзвичайно яскравої колірної палітри, коли ви хочете створити пов’язану емоцію спокою, ваше повідомлення стане заплутаним і не буде перекладено вашою аудиторією.
Чітке бачення вашої роботи

Розвиваючи свій бренд, важливо мати об’єктивний погляд на свою роботу та те, що вона говорить. Якщо ви відчуваєте, що готові почати продавати, ви, ймовірно, почали створювати роботу, яка є єдиною естетикою або є чимось, що дуже відчуває вас. Ви знайшли стиль або спосіб виготовлення, який приносить багато радості, і де ви знайшли свій ритм. Це одне із задоволення роботи професійного художника, але це може ускладнити сприйняття роботи без наших особистих упереджень, не лише позитивних, а й негативних. Щоб ефективно продавати свою роботу та ефективно брендувати її, вам потрібно мати можливість відійти назад і подивитися на роботу ззовні. Який ваш вибір щодо кольору, форми та масштабу? Чи є вони узгодженими чи є великі варіації? Що об’єднує частини естетично чи функціонально? Чи є щось у вашій роботі, що відрізняє її від інших, особливо від роботи, яка на перший погляд схожа? Усі ці речі інформують ваш бренд, тому усвідомлення їх забезпечить узгодження некерамічних аспектів розвитку вашого бренду з самою роботою.
Щоб створити чітку картину, запишіть список усіх естетичних або методологічних аспектів вашої роботи разом із практичними перевагами, які вони надають, і емоціями, які вони викликають. Наприклад, якщо ви використовуєте багато гострих кутів у своїй роботі, чи створює це відчуття сили, створює архітектурні посилання чи виконує допоміжну функцію? Щоб скласти ще повнішу картину вашої роботи, попросіть одного або двох друзів також створити для вас список (вибирайте художників і нехудожників). Вони бачили те, чого ви не бачили? Це бажана риса, яку ви хочете більш свідомо включити, чи це те, чого ви хотіли б уникнути? Чим ретельніше у вас буде уявлення, тим успішніше ви зможете розвинути сильний цілісний бренд.
Знаючи свою історію
Розвиваючи свій бренд, важливо знати, що мотивує та надихає вас на створення тієї роботи, яку ви виконуєте. Це не обов’язково має бути надзвичайно складним, хоча це, безумовно, може бути. Можливо, вас надихають чисті лінії та мінімалістичний спосіб життя, тому ви створюєте кераміку, яка відповідає цій естетиці. Або, можливо, вам подобається працювати більш концептуально, і ваші роботи стосуються питань зміни клімату, політичних викликів вашої країни чи особистих проблем у вашому житті. Коли ваш бізнес – це ваш витвір мистецтва, ви самі часто стаєте частиною свого бренду, тому подумайте, які історії ви хочете включити – або, що не менш важливо, виключити. Вашим клієнтам буде цікаво дізнатися, чому ви робите те, що ви робите, тому знати це та вміти чітко повідомити про це є важливими для створення вашого бренду.
Ми рекомендуємо сісти і написати список, цього разу ключових мотивів і натхнення для вашої роботи. Якщо ви ще цього не зробили, напишіть свою заяву про виконавця, щоб повністю її конкретизувати (у нас є чудова публікація в блозі, яка допоможе вам у цьому!), оскільки це може бути чудовою довідкою для вас, коли ви з часом розвиватимете свій бренд. Знову ж таки, заручіться допомогою кількох друзів, попросивши їх перерахувати, про що ця робота змушує їх думати чи відчувати, що, на їхню думку, може бути вашою мотивацією або які концепції ви, здається, досліджуєте. Закінчивши, порівняйте ці списки, щоб дізнатися, чи не пропустили ваші друзі щось важливе для вас, чи побачили щось, про що ви не хотіли б повідомляти. Далі порівняйте ці списки з вашими попередніми, де ви об’єктивно розглядали свої форми. Чи є суперечності між вашими мотивами та фізичними формами, які потребують вирішення? Як ви можете це виправити? Чи є аспекти, які можна підкреслити, щоб зробити вашу мотивацію чи історію більш помітними? Усунувши будь-які небажані невідповідності, ви готові рухатися вперед із стратегією брендингу.
Визначте свою цільову аудиторію
Тепер, коли у вас є більш чітке уявлення про вашу мотивацію та про те, що ваша робота повідомляє, ви можете почати розвивати уявлення про те, хто ваша цільова аудиторія. Це передбачає розуміння людей, які, найімовірніше, полюблять і придбають ваші творіння. Подумайте, кому може сподобатися ваше мистецтво залежно від віку, місця проживання та того, що їм подобається. Подумайте, які проблеми для них вирішує ваша кераміка – чи робить вона домівки кращими, чи звертається до нішевої субкультури, чи підносить враження від сімейної трапези? Спілкуйтеся з людьми в соціальних мережах, запитуйте відгуки у клієнтів і зустрічайтеся з людьми на мистецьких заходах, щоб дізнатися більше. Ви також можете переглянути клієнтську базу художників, які працюють у подібному стилі, щоб дізнатися більше.
Розуміння своєї аудиторії — це постійний процес, який може змінюватися разом із ростом і змінами вашого мистецтва. Мета полягає в тому, щоб знайти людей, які справді пов’язані з вашою керамікою та люблять те, що ви робите. Коли ви зрозумієте, хто це такий, ви зможете розробити брендинг, який буде приваблювати саме цей натовп, і не витрачайте час на людей, які не зацікавлені.
Об’єднання
Тепер, коли ви виконали ці три завдання, ви озброєні сильним набором ключових слів, які керуватимуть рештою вашої стратегії брендингу, а також чітким зображенням того, на кого спрямований ваш брендинг. Тепер ви можете почати розробляти елементи, які найчастіше асоціюються з бредингом, як-от назва вашої компанії, логотип і слоган, а також функції, які будуть узгоджені на всіх маркетингових платформах, як-от колірна палітра, шрифт і мова тон. Давайте пройдемося по кожному з них по одному, щоб допомогти вам почати.
Що в імені?
Вибір ідеальної назви для вашого керамічного бізнесу є життєво важливим рішенням, яке може вплинути на ідентифікацію та впізнаваність вашого бренду. Використовуючи список ключових слів як відправну точку, враховуйте всі важливі для вас і вашого бізнесу фактори. Коли ви знайдете правильну назву, вона стане ключовою частиною історії вашого бізнесу. Ось кілька порад, які допоможуть вам вибрати привабливе та відповідне ім’я:
Відобразіть свою роботу: Назва вашого підприємства має відображати суть вашої справи. Незалежно від того, чи йдеться про функціональну кераміку, декоративні посудини раку чи унікальні скульптурні роботи, назва має давати потенційним клієнтам чітке уявлення про те, що ви створюєте.
Простота: просте і легке для вимови ім'я краще запам'ятовується і доступніше. Уникайте складного написання або заплутаних слів, які можуть заплутати потенційних клієнтів. Не бійтеся включати власне ім’я. Як митець ви є частиною бренду, і це звичайна практика використовувати своє повне ім’я чи ініціали як частину назви вашої компанії.
Релевантність: : назва має відповідати не лише вашій справі, але й вашій цільовій аудиторії. Подумайте, що резонує з вашими ідеальними клієнтами та які емоції ви хочете, щоб викликав ваш бренд.
Уникайте трендів: хоча зараз модні імена можуть здаватися привабливими, вони можуть швидко застаріти. Виберіть ім’я, яке буде довговічним і не буде здаватися застарілим через кілька років.
масштабованість: Думай про майбутнє. Чи матиме сенс у назві вашої компанії, якщо ви розширите свою лінійку або займетесь виробництвом супутніх продуктів? Уникайте імен, які обмежують ваш розвиток.
Доступність домену: якщо ви плануєте бути присутніми в Інтернеті (а ми вважаємо, що ви повинні!), перевірте, чи доступне доменне ім’я для вашої компанії. Узгодженість між назвою вашої компанії та доменом веб-сайту є важливою.
Перевірте Торгові марки: переконайтеся, що вибране вами ім’я не порушує жодних існуючих торгових марок. Вам не потрібні юридичні проблеми.
Культурна чутливість: Пам’ятайте про культурні конотації та можливі неправильні інтерпретації, особливо якщо ви плануєте продавати на міжнародному рівні.
Емоційний зв’язок: подумайте, які відчуття викликає у вас назва та чи відповідає вона емоціям, які ви хочете передати своїм клієнтам.
Перевірте це: перш ніж остаточно визначити назву, поділіться нею з друзями, родиною або потенційними клієнтами. Отримайте відгук, щоб дізнатися, як інші сприймають назву.
Майбутнє розширення: подумайте про потенційні майбутні напрямки розвитку вашого бізнесу. Чи залишиться назва актуальною, якщо ви розширите асортимент? А як щодо переміщення місць?
Перевірте соціальні мережі: переконайтеся, що вибране вами ім’я доступне в соціальних мережах. Узгодженість між платформами важлива для впізнаваності бренду.
Інтуїція та інтуїція: Довіряйте своїм інстинктам. Якщо ім’я здається правильним і відповідає вашому баченню, воно, швидше за все, підходить.
Пам’ятайте, назва вашої компанії є основоположним елементом ідентичності вашого бренду. Дайте собі можливість досліджувати, мислити творчо та брати до уваги всі важливі аспекти, які стосуються вас і вашого ремісничого бізнесу. Коли ви врешті-решт знайдете ідеальну назву, вона бездоганно інтегрується в розповідь вашого бізнесу, відіграючи важливу роль у визначенні його ідентичності.
Підсумуйте це на зображенні: розробка вашого логотипу

Після того, як ви визначитеся із запам’ятовуваною назвою для свого керамічного бізнесу, ви готові переходити до свого логотипу. Служачи безпосереднім візуальним зв’язком із вашим бізнесом, логотипи є пам’ятними символами, які швидко виділяють ваш бренд на переповненому ринку, і тому є ключовою частиною вашої стратегії брендингу. Вони створюють послідовність, об’єднуючи ваш бренд на різних платформах, викликаючи емоції, пов’язані з вашим брендом, і вселяючи довіру та професіоналізм. Логотипи сприяють розпізнаванню бренду, зміцнюючи емоційний зв’язок із вашою аудиторією та сприяючи маркетинговим зусиллям. Яскравий логотип може виділити ваш бізнес, створивши тривалий слід, який витримає зростання та зміни ринку. По суті, логотипи є обличчям вашого бренду, що передає його суть і цінності в одному зображенні.
Ось кілька пропозицій і міркувань щодо розробки вашого логотипу:
Відображайте майстерність: Ваш логотип має відображати майстерність та унікальність вашої кераміки. Додайте елементи, які передають суть вашої роботи, будь то текстура глини, форма ваших творінь або інструменти, які ви використовуєте.
Простота: Зберігайте свій логотип простим і незавантаженим. Чистий дизайн гарантує, що ваш логотип залишається впізнаваним і універсальним у різних носіях. Як додаткове міркування для художників-керамістів, розгляньте логотип, який можна легко перетворити на невеликий штамп для розміщення на вашій роботі. Це може бути ідентичний основному логотипу або його спрощений варіант. Робота з тисненням є важливою традицією в глині, тож пам’ятайте про це, створюючи свій логотип, якщо це те, що ви цінуєте.
Унікальність: прагніть до логотипу, який виділятиметься з натовпу. Уникайте використання загальних символів або кліше, які зазвичай асоціюються з керамікою.
Колірна палітра: Виберіть кольори, які резонують з індивідуальністю вашого бренду та емоціями, які ви хочете викликати. Розгляньте тони або кольори, які відображають глазур і покриття, які ви використовуєте у своїй кераміці.
Контраст: Якщо ви збираєтеся використовувати кольоровий дизайн, переконайтеся, що ваш логотип також працюватиме з висококонтрастним чорно-білим виглядом. Це також важливо, якщо ви плануєте створити штамп для своїх творів, оскільки у вас не буде кольору, щоб посилити дизайн.
Масштабованість і універсальність: ваш логотип має виглядати чудово, незалежно від того, розміщений він на маленькій візитівці чи великому банері. Уникайте складних деталей, які можуть бути втрачені при зменшенні. Не забудьте розглянути, як це виглядатиме на різних платформах соціальних мереж і на вашому веб-сайті. Переконайтеся, що він виглядатиме добре та залишатиметься впізнаваним, якщо він буде частиною квадратного, прямокутного чи круглого зображення.
Книгодрукування: якщо ваш логотип містить текст, виберіть шрифт, який доповнює стиль вашого бренду. Будь то елегантний, грайливий чи сміливий, переконайтеся, що його легко читати та відповідати загальному повідомленню.
Безчасність: уникайте надто модних елементів, які можуть швидко застаріти. Прагніть до логотипу, який залишатиметься актуальним протягом багатьох років.
Значущі символи: Включайте символи, які мають особисте чи культурне значення, пов’язані з керамікою. Ці символи можуть додати глибини та значення вашому логотипу.
Професійна допомога: якщо ви не впевнені у своїх навичках дизайну, подумайте про те, щоб найняти професійного дизайнера логотипів або співпрацювати з талановитим художником. Добре створений логотип – це інвестиція в імідж вашого бренду, і він цілком вартий витрат. Якщо гроші є проблемою, існує постійно зростаючий список безкоштовних генераторів зображень зі штучним інтелектом, які можуть створювати логотипи за вашими спеціальними підказками, як-от Looka.com та BrandCrowd. Вони можуть стати чудовою відправною точкою.
зворотний зв'язок: шукайте відгуки від надійних друзів, родини чи навіть потенційних клієнтів. Інші точки зору можуть дати інформацію про те, про що ви, можливо, не думали.
Час і терпіння: Розробка логотипу вимагає часу. Не квапте процес. Дайте собі можливість вивчити різні концепції та варіації, перш ніж завершити свій дизайн. Коли ви придумаєте те, що вам подобається, відстороніться від цього на кілька днів, щоб ви могли переглянути це свіжим поглядом, перш ніж взятися за це.
Пам’ятайте, що ваш логотип буде візуальним представленням вашого керамічного бізнесу, тому знайдіть час, щоб створити щось, що справді втілює в собі суть вашої майстерності та резонує з вашою аудиторією. Їх здатність викликати емоції, сприяти довірі та створювати послідовність між платформами робить логотипи важливим елементом успішного брендингу.
Зробіть це коротким і солодким: сила гасел
Слогани, які часто називають слоганами або девізами, — це лаконічні фрази, що запам’ятовуються, які охоплюють суть вашого бренду, продукту чи компанії. Вони відіграють важливу роль у брендингу та маркетингу, поєднуючи складні повідомлення в кілька слів, які резонують з аудиторією. Хоча слогани не є абсолютною вимогою для вашого керамічного бізнесу, вони можуть служити потужними інструментами для миттєвого впізнавання, викликання емоцій і передачі ключових аспектів ідентичності чи пропозицій вашого бізнесу. Ось 5 ключових міркувань, які потрібно враховувати при створенні цінного слогану:
Ясність і простота: Зробіть свій слоган ясним і зрозумілим. Уникайте використання складної мови чи жаргону, які можуть заплутати аудиторію. Простий і лаконічний слоган легше запам'ятати і зрозуміти.
Передайте основне повідомлення: ваш слоган має стисло відображати основне повідомлення чи унікальну перевагу вашого бренду чи продукту. Він повинен відповісти на запитання: «Що робить ваш бренд особливим?»
Запам'ятовуваність: прагніть до гасла, яке запам’ятається людям. Він повинен бути привабливим, ритмічним або мати гру слів, що запам’ятовується. У цьому можуть допомогти такі поетичні засоби, як римування, алітерація та ямби. Це сприяє загальному запам’ятовуванню бренду.
Емоційний зв’язок: Чудовий слоган викликає емоції та резонує з цільовою аудиторією. Подумайте про емоції, які ви хочете, щоб викликав ваш бренд, і створіть слоган, який відображатиме ці почуття.
Диференціація: виділяйтеся серед конкурентів, виділяючи те, що вас відрізняє. Ваш слоган має підкреслювати те, що робить ваш бренд унікальним і відмінним у керамічній промисловості. Ваш слоган має бути унікальним, а не похідним від інших слоганів.
Пам’ятайте, що вдалий слоган містить у собі суть вашого бренду в лаконічній формі, що запам’ятовується. Він має справити незабутнє враження та відповідати ідентичності та цінностям вашого бренду.
Мислення про ширший дизайн
Тепер, коли ви охопили найголовніше, настав час розглянути інші естетичні рішення, пов’язані з маркетингом вашого бренду. До них відноситься палітра кольорів ваших маркетингових матеріалів, стиль фотографії, який ви використовуєте, і шрифти, з якими ви працюєте. Хочете чистий, мінімалістичний вигляд із великою кількістю негативного простору та простими значками? Або як щодо зайнятішого, яскравішого відчуття, наповненого привабливим вмістом?
Як і з іншими елементами, подумайте про повідомлення та емоції, які передають ці компоненти. Усе має працювати на одну мету. Переконайтеся, що ваш вибір тут не відволікає від вашої роботи, а допомагає їй сяяти. Завжди переконайтеся, що він є узгодженим у всіх медіа, від вашого веб-сайту до ваших візитних карток і Instagram. Це допоможе створити імідж вашої роботи в умах клієнтів і підвищить впізнаваність вашого бренду.
Важливість тону
Одним із аспектів брендингу, який новачкам легко не помітити, є тон вашого написання. Простими словами, це стосується вашого ставлення або почуттів до теми, про яку ви пишете. Це як емоційний присмак чи настрій написаного. Тон може бути серйозним, жартівливим, офіційним, неофіційним, гнівним, радісним тощо. Це допомагає передати ваш намір і може вплинути на те, як читачі сприймуть текст. Подумайте про те, як слова викликають у вас відчуття, коли ви їх читаєте.
Щоб допомогти вам вибрати свій тон, поверніться до тих списків ключових слів, які ви склали раніше. Чи є настрої, які ви можете підняти за допомогою вибору мови та тону? Наприклад, якщо ваша робота легка і грайлива, то розгляньте фамільярний тон, ніби розмовляєте з хорошим другом. Це дуже концептуально? Можливо, більш доречним є академічний тон. Тут особливо корисно думати про свою цільову аудиторію: Ви намагаєтеся звернути увагу на галеристів? Відвідувачі мистецького ярмарку? Люди, які шукають нестандартні речі? Знання того, з ким ви збираєтеся поговорити, значною мірою вплине на ваш вибір.
Ви, напевно, помітили певну закономірність, але ми збираємося наголосити на ній ще раз: коли ви визначитеся з тоном, переконайтеся, що він узгоджується на всіх платформах і медіа. Це стосується не лише тексту на вашій сторінці «Про мене», а й у ваших інформаційних бюлетенях, публікаціях у соціальних мережах і описах товарів на сторінках ваших продуктів. Послідовний голос створить сильніше враження про те, ким ви є творець і про що ваша робота.

Думайте про свій бренд як про компас, який спрямовує вашу ділову подорож і відображає вашу місію. Саме історія, яку ви розповідаєте, резонує з вашою цільовою аудиторією, перетворюючи її з цікавих спостерігачів на вірних відвідувачів. Ваш добре продуманий бренд схожий на знак якості, знак, який вказує на професіоналізм і відданість справі, що, у свою чергу, може стати каталізатором зростання продажів.
Шлях до ідеального брендингу може здатися звивистим, особливо якщо ви одноосібно керуєте своїм керамічним бізнесом. Але коли ви дізнаєтесь більше про себе та свою аудиторію, ви легко адаптуєтеся та вносите позитивні зміни у всі свої творчі починання. І немає потреби відчувати себе приголомшеним, у нас є багато бізнес-ресурсів щоб допомогти вам! Фактично, якщо ви всі прагнете по-справжньому глибоко зануритися у створення свого керамічного бізнесу, ви можете зареєструватися на програму MBA з кераміки. Ми розглянемо кожну тему, необхідну для того, щоб розпочати роботу вашого бізнесу, або допоможемо покращити той, який ви зараз будуєте!
Відповіді